\u201cPero m\u00e1s all\u00e1 de la cifra, y el aparente desorden al interior de la Alcald\u00eda, la FLIP analiz\u00f3 67 contratos relacionados con publicidad oficial, y encontr\u00f3 que el principal prop\u00f3sito de este enorme gasto consiste en una promoci\u00f3n constante de la imagen del alcalde de Medell\u00edn, Federico Guti\u00e9rrez.<\/p>\n\n\n\n
\u201cFico en los medios<\/p>\n\n\n\n
\u201cTelemedell\u00edn fue el \u00fanico medio de comunicaci\u00f3n con el que la Alcald\u00eda contrat\u00f3 directamente, sumas superiores a los 38 mil millones. Estos contratos incluyen varios objetos como env\u00edo masivo de correos electr\u00f3nicos, producci\u00f3n de material publicitario, organizaci\u00f3n y cubrimiento de eventos, ruedas de prensa, marketing publicitario con call centers, creaci\u00f3n de programas, planeaci\u00f3n de medios internacionales, elaboraci\u00f3n de buses publicitarios, sondeos de opini\u00f3n, elaboraci\u00f3n estrategia digital del alcalde, etc.<\/p>\n\n\n\n
\u201cComo central de medios Telemedell\u00edn reparti\u00f3 en contratos con otros medios de comunicaci\u00f3n alrededor de 14.700 millones. Sin embargo, muchas de las campa\u00f1as contratadas a trav\u00e9s del canal, se enfocan m\u00e1s en una continua promoci\u00f3n de la imagen del alcalde.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEjemplo son los contratos con Caracol Radio que acumulan 650 millones y se centran en promocionar una campa\u00f1a llamada Federico Cuenta con Vos, del mismo nombre del programa que emite el alcalde por Telemedell\u00edn y que lo utiliza para hablar sobre los logros de su gesti\u00f3n. As\u00ed mismo, celebr\u00f3 con el grupo editorial de El Colombiano un contrato abierto de 733 millones, para que la Alcald\u00eda pudiera pautar cuando necesitara, una carta en blanco (Ver contrato<\/a>).<\/p>\n\n\n\n \u201cPero el caso m\u00e1s llamativo fue la contrataci\u00f3n por 800 millones a revista Semana, para la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de una revista internacional institucional de la Alcald\u00eda de Medell\u00edn. Un especial en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol de 68 p\u00e1ginas sobre los logros de la Alcald\u00eda, con 264 mil ejemplares que se repartieron junto a publicaciones extranjeras como el New York Times, el Miami Herald, el Nuevo Herald, y El Pa\u00eds de Espa\u00f1a (Ver contrato<\/a>).<\/p>\n\n\n\n \u201cDentro de la publicaci\u00f3n se encuentra una entrevista con el Alcalde de dos p\u00e1ginas, por lo menos dos art\u00edculos sobre los logros y programas de la Alcald\u00eda, y una nota sobre la importancia de las Empresas P\u00fablicas de Medell\u00edn, EPM, en el que utilizan a Hidroituango como ejemplo.<\/p>\n\n\n\n \u201cEn otras palabras, la Alcald\u00eda contrat\u00f3 una sola publicaci\u00f3n enfocada especialmente en la gesti\u00f3n del alcalde, es decir 800 millones de pesos para fortalecer su imagen en Colombia y el extranjero, cuyo contenido fue vigilado estrictamente por Telemedell\u00edn:<\/p>\n\n\n\n \u201cPero cuando no es suficiente pautar en medios de comunicaci\u00f3n, la Alcald\u00eda le gusta producir su propio contenido, pues invirti\u00f3 al menos 22 mil millones en periodismo producido bajo la batuta o directamente por la administraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u201cDe esos 22 mil millones destin\u00f3 8 mil millones en contratos para la producci\u00f3n de peri\u00f3dicos,programas radiales, cine foros, videos, en las diferentes comunas de la ciudad.Un ejemplo de lo anterior es el contrato con Telemedell\u00edn, por un valor de 3.800 millones cuyo objeto es el fortalecimiento de las estrategias locales de comunicaci\u00f3n, en el que se pide la producci\u00f3n de contenidos para sitios web comunitarios y el dise\u00f1o, diagramaci\u00f3n, producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los diferentes peri\u00f3dicos de las comunas de Medell\u00edn.<\/p>\n\n\n\n \u201cDesde la Alcald\u00eda aseguraron que se trata de una estrategia de acompa\u00f1amiento, que guarda respeto por la independencia de los medios comunitarios, sin embargo, en los contratos hay apartes claros que dicen que los contenidos se deben realizar bajo la supervisi\u00f3n de la Secretar\u00eda de Comunicaciones:<\/p>\n\n\n\n \u201cAs\u00ed mismo, en el marco de esta campa\u00f1a en un contrato celebrado con Telemedell\u00edn por m\u00e1s de 6 mil millones se observa en el informe de ejecuci\u00f3n, que se pidieron la elaboraci\u00f3n de un publirreportaje en cada uno de los medios comunitarios de las comunas dela ciudad. En ese sentido, y de acuerdo a respuesta de la Alcald\u00eda se elaboraron por lo menos 20 publirreportajes en estos medios, por lo que la independencia queda en entredicho (Ver contrato<\/a>):<\/p>\n\n\n\n \u201cPor otro lado, el esfuerzo por generar sus propios contenidos period\u00edsticos se evidencia en contratos como el celebrado con Plaza Mayor, el contratista que m\u00e1s recursos ejecut\u00f3 m\u00e1s de 40 mil millones, que dentro del informe de actividades se evidencia la impresi\u00f3n y distribuci\u00f3n de una revista que es un proyecto editorial de la Secretar\u00eda de Comunicaciones llamada Soy Medell\u00edn (Vercontrato<\/a>): <\/p>\n\n\n\n \u201cPero el foco principal de la Alcald\u00eda por producir productos que enaltezcan la imagen del alcalde, son los contratos de m\u00e1s de 8.500 millones para la producci\u00f3n de programas de televisi\u00f3n institucionales, v\u00eddeos y transmisiones especiales de la Alcald\u00eda.<\/p>\n\n\n\n \u201cDentro de esta parrilla de programas realizados por la administraci\u00f3n resalta el programa llamado Federico Cuenta con Vos, un programa de televisi\u00f3n de una hora de duraci\u00f3n en el que el alcalde se encarga de presentar y hablar sobre su gesti\u00f3n, una serie de 62 cap\u00edtulos en el que la Alcald\u00eda invirti\u00f3 entre 2016 y 2017 al menos 1.400 millones (Ver contrato 1<\/a>; Ver contrato 2<\/a>). <\/p>\n\n\n\n \u201cUn programa que por orden de la Alcald\u00eda fue transmitido en Teleantioquia, canal al que le pagaron 230 millones con este prop\u00f3sito, es decir para que la imagen del alcalde llegara a todo el departamento y no \u00fanicamente a Medell\u00edn.<\/p>\n\n\n\n \u201cEn la Alcald\u00eda aseguraron que este programa era una iniciativa por tener una rendici\u00f3n de cuentas entre la administraci\u00f3n y la ciudadan\u00eda, sin embargo, s\u00f3lo hace falta ver los cap\u00edtulos para notar una clara intenci\u00f3n por enaltecer la imagen de Fico.<\/p>\n\n\n\n \u201cEsta cantidad de recursos invertidos en Telemedell\u00edn se acomodan m\u00e1s a una estrategia por tener una plataforma hecha a la medida del alcalde, que una intenci\u00f3n por fortalecer la calidad y los contenidos del canal p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n \u201cOtra de las constantes en la promoci\u00f3n de la imagen de Fico es el uso de sus redes sociales. Tanto el Facebook como Twitter del alcalde se volvieron el hogar de recorridos por la ciudad con artistas, retos de redes sociales con reguetoneros, y sobre todo un desfile de delincuentes capturados.<\/p>\n\n\n\n \u201cEl hecho m\u00e1s diciente de esta campa\u00f1a en redes ocurri\u00f3 en enero de 2017 en el que un v\u00eddeo de unos delincuentes atracando un veh\u00edculo de hizo viral, por lo que el alcalde asumi\u00f3 personalmente el operativo de captura, transmitiendo por m\u00e1s de 24 horas seguidas en su Facebook Live todo el operativo.<\/p>\n\n\n\n \u201cSeg\u00fan la alcald\u00eda, esta campa\u00f1a se debe al compromiso del alcalde en la lucha contra la delincuencia,adem\u00e1s de que las redes sociales son manejadas directamente por el alcalde apoyado en los contenidos de redes de la Alcald\u00eda. <\/p>\n\n\n\n\u201cFico el periodista<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n\u201cLas redes del alcalde<\/h3>\n\n\n\n
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